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Das Online-Offline-Dilemma des lokalen Werbemixes am Fallbeispiel Heineken
Das Online-Offline-Dilemma des lokalen Werbemixes: Eigentlich ist es unerlässlich, lokal digital zu werben, jedoch sind die Möglichkeiten für eine adäquate Ergänzung der traditionellen lokalen Offline-Kanäle sehr begrenzt. Auch die weltbekannte Biermarke Heineken stand vor dieser Herausforderung, Zielgruppen lokal-digital anzusprechen und abverkaufsorientierte Aktionsangebote zusammen mit mehreren Supermarktketten gleichzeitig in Szene zu setzen. Alles nicht ganz so einfach, oder etwa doch? Der Vortrag von Sebastian Krämer und Tillmann Horn zeigt nicht nur dieses Dilemma am Fallbeispiel Heineken auf, sondern auch Lösungswege und beeindruckende Ergebnisse, wie mit dem neuen Channel Local Programmatic, innovativer Ad-Technologie und unter Geomarketing-Gesichtspunkten lokal digitale Kampagnen erfolgreich ausgesteuert werden können.
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