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7月30日開催 D&M x UNCOVER TRUTH 共催ウェビナー
≪ウェビナーテーマ≫
今まで見ていなかった!「態度変容」を数値化して、顧客の獲得と育成を図る方法
~認知→購入のパーチェスファネルと、購入→ファン化のインフルエンスファネルの取り組み事例~

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世界的に生活のあり方が一変し、日々の生活様式、経済活動がドラスティックに変化しています。
特に生活者のデジタルシフトは顕著であり、これまで以上にCXを捉えた顧客とのコミュニケーションが必要であると同時に、デジタルマーケティングがビジネス貢献できる範囲が加速度的に増えています。本セミナーではデジタルマーケティングにおける「ダブルファネル」について2社から仕組みや事例をお届けしたいと思います。D&Mからは広告成果計測に、認知~購入のパーチェスファネルという中間指標を取り入れる成果計測について、UNCOVER TRUTHからは顧客の定着化に向けたCRMについて多くの実績に裏打ちされた施策を事例を踏まえてご紹介します。

今後デジタルを活用したマーケティングの実施をご検討中の企業様に是非ご参加いただけましたら幸いです。

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第1部 ディーアンドエム 
ターゲット層の「気持ちに届いているか」を数値化する成果計測方法を知って、勘や経験からのプランニングを卒業しよう!

広告の成果把握で、施策毎バラバラに計測したり、目に見えるコンバージョンだけを追いかけていると、次の打ち手のプランニングの幅は狭まってしまいます。
本セミナーでは、
①オフライン・オンライン等出稿先や、キャンペーンの規模・種類を問わず、すべての施策を同じ土俵で効果を比較する
②認知→興味→好意→購入というパーチェスパネルの態度・行動変容の効果を数値化する
この2つを実行することができる方法をご紹介します。

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第2部:UNCOVER TRUTH
ユーザーの「気持ちの高まり」を設計して分析するための手法と事例

訪問・直帰率・コンバージョン率などの指標を元にした改善はなかなか成果が出ません。コンバージョンを上げるために必要なのはユーザーの「態度変容」を促すことです。どのようにこの気持ちの高まりを設計・分析して改善に活かすのか。具体的な手法と事例を分かりやすく紹介いたします。
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Jul 30, 2020 04:00 PM in Osaka, Sapporo, Tokyo

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