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Webinar Topic of the Month | Oct 2020 | L'audio digital comme support publicitaire : tendance de fond ou épiphénomène ?
[THEME] L'audio digital comme support publicitaire : tendance de fond ou épiphénomène ?

[DESCRIPTION]
En 2020, il n'existe pas un mais plusieurs canaux dans le domaine de l'audio digital. On écoute la radio en ligne, on stream de la musique, on télécharge des podcasts, etc. Mais cette révolution ne nous fait finalement que revenir sur des usages qui existent depuis de nombreuses années, nombreuses à l'échelle du digital bien évidemment. Dès 1999, ComFm.com recensait l'ensemble des radios du monde que l'on pouvait écouter en ligne. Les services de Napster furent interrompus dès 2001 alors qu'ils permettaient de télécharger plus ou moins légalement :) n'importe quel morceau. Et c'est en 2004 que les premiers podcasts gratuits apparurent en France. 

Les supporters des podcasts évoquent bien évidemment une vague de fond. En cet automne 2020, on nous annonce d'ailleurs que l'achat programmatique sur les podcasts devrait doubler aux Etats-Unis d'ici 2022. Certes, mais le montant envisagé n'est "que" de 106M$ d'après EMarketer. Le programmatique ne pèserait alors que 8% des transactions. Peut-on alors véritablement parler de tendance de fond prête à révolutionner les planning médias ? L'audio digital connait actuellement une belle envolée mais qu'en sera-t-il par exemple quand nous pourrons regarder un film tout en se laissant conduire par notre voiture autonome ? Nos oreilles vont-elles effectivement devenir notre lien sacré avec les marques ?

[SPEAKERS]
- ZBO, Charlotte FOUQUET, COO
- Reworld Media, Jérémy PAROLA, Directeur des activités numériques
- Deezer, Emilie PROYART, VP Advertising Sales
- Tabmo, Mehdi AROUSSI, Publisher Director Europe

Oct 23, 2020 11:00 AM in Paris

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